Kozmetický biznis je na svojom absolútnom vrchole, čo vám musí byť jasné pri každom otvorení mobilu a pri každej prechádzke nákupným centrom. Vždy na vás vyskočí nová kampaň, jedna chce zachrániť svet, druhá vyzdvihuje ženskosť, tretia prirodzenosť... Žijeme v záplave produktov, flakónikov a stále pribúdajúcich línií, ktoré dokážu všetko – alebo to minimálne sľubujú. Či už chcete vyhladiť a spevniť, zlepšiť hydratáciu, pomôcť problematickej pleti, ak sa pustíte do krátkeho prieskumu možností, zrazu vás zavalí taká rozľahlá ponuka, že po polhodine preklikávania e-shopmi zabudnete, čo ste vlastne na začiatku hľadali.

Pribúdajú aj internetoví skincare guruovia, za ktorých Bohu vďaka, lebo všetci sa utiekame k niekomu, kto nás v tom aspoň trochu zorientuje. Inak to dnes nejde! Hoci by vám ešte pred desiatimi rokmi bol stačil jeden regál v drogérii, s nástupom revolucionárov ako DECIEM a s dlhotrvajúcim rastom segmentu okolo päť percent ročne sa dnes štandardy a pohľad na kozmetiku drasticky zmenili. A nielen v tom, že ľudia sa viac zaujímajú o jej zloženie – zmenil sa aj rozsah trhu. Hodnota beauty priemyslu je celosvetovo aktuálne okolo 511 miliárd amerických dolárov, z čoho 163 miliárd tvorí čisto len starostlivosť o pleť. Dosť, však? To už je suma, ktorá sa šplhá k niektorým z biznisov so základnými potravinami, a stále rastie. Zdá sa, že z tohto koláča si čosi ukrojí každý, má to však háčik. Ako sa odlíšiť a dať zákazníkovi pridanú hodnotu?

Vyrobené bolo doposiaľ naozaj všetko, o čom má veda poznatky, a aj to, o čom nemá. Vážne, spomeňte si na akúkoľvek ingredienciu od slimačej esencie po diamanty – nejaký výrobok ju obsahuje a niekde nájdete jeho fanklub, ktorý naň nedá dopustiť. Čím by ste teda potenciálnych klientov presvedčili, že práve váš produkt je nevyhnutný, lepší, unikátnejší? Keď to nejde podobrotky, možno to pôjde inak. Prostredníctvom strachu.

Kedysi alternatívne druhy kozmetiky sa dostávajú do popredia a stávajú sa mainstreamom, pretože tak, ako chceme fair trade oblečenie, lokálnu zeleninu a stolovanie bez plastov, zelenú filozofiu sa snažíme aplikovať aj na to, čo si dávame na tvár. A značky to vedia. Vznikla preto istá samozvaná vlna čohosi, čo sa zaobalilo do zemitých farieb a kartónových obalov a rozhodlo sa tvrdiť nám, že je to „čistá“ voľba, náhrada toho všetkého, čo sme používali doteraz, čo je fuj-fuj, nebezpečné, plné toxínov, masové a zlé. Kto by sa len nezľakol? A na zlatom podnose dostávate náhradné riešenie. Žiť bez hnusnej chémie, ktorá znečisťuje náš organizmus, a vymeniť ju za niečo trendovo naturálne a hlavne ČISTÉ, to chceme, však? Bude to lepšie aj pre prostredie, no nie? Nie tak celkom.

Dôveryhodne pôsobiace certifikáty, ktorými sa tieto produkty oháňajú, s označením ako „clean“ a „toxin-free“ nemusia znamenať vôbec nič. Sú to totiž abstraktné pojmy a žiadna inštitúcia ich nereguluje, značka si jednoducho môže vytvoriť vlastný certifikát a ani vám nemusí vysvetliť, čo presne znamená. A potom, pred akými toxínmi to vlastne unikáme? Spoločnosti si často vytvoria vlastný zoznam zakázaných látok, o ktorých vyhlasujú, že nám škodia, a preto v ich produktoch žiadnu z nich nenájdete. Veľakrát ide napríklad o bežné konzervanty, ktorých úlohou je predlžovať životnosť produktu a pleti nijako neškodia, aspoň podľa odborníkov nie.

V prípade čisto prírodných produktov sa zas niekedy stretnete s&nbsp;odmietaním drvivej väčšiny syntetických prísad, opäť bez akýchkoľvek vedeckých dôkazov o ich škodlivosti. Nehovoriac o tom, že aj prírodnú ingredienciu musíte nejakým spôsobom chemicky spracovať a je teda otázne, kde presne sa stáva využívanie technológií už škodlivým. Netreba zabúdať, že žiadny skutočne nebezpečný produkt by nikdy neprešiel testovaním, ktoré vyžadujú smernice Európskej únie a&nbsp;ktoré musí mať splnené, aby sa vôbec dostal na trh. S istotou sa dá predpokladať, že „toxické jedy“, ktoré vás postupne zabíjajú a škodia vášmu telu, v zvyčajnej kozmetike nenájdete...

O čo tu teda ide? Znamená čistý produkt aspoň garanciu udržateľnosti? Hoci mnohé značky s organickými produktmi skutočne dbajú na fair trade, lokálnu produkciu a udržateľnejšie balenie, zelený dizajn ešte nie je zárukou. Možné je aj to, že všetky tie prírodné ingrediencie sa získavajú z neekologického hospodárstva a plytvajú prírodnými zdrojmi – taký palmový olej je predsa prírodný tiež. A tak, ironicky, v prípade čistej kozmetiky v mnohých prípadoch môže ísť len o ďalší spôsob podpory konzumu a o marketing, ktorý povrchne útočí na naše podvedomie. Vykresľuje nereálne hrozby a chytá sa trendu, ktorý nie je ničím iným než zavádzaním spotrebiteľa a prostým greenwashingom.

Európska únia sa dokonca začína brániť a označenia ako „bez chémie“ či „bez toxínov“ zakázala, v USA však regulácie zaostávajú. A producentom sa to vypláca – predpokladá sa, že segment clean beauty onedlho dosiahne hodnotu 22 miliárd dolárov. Štyridsať percent mileniálok je navyše ochotných zaplatiť za tento druh kozmetiky vyššiu sumu. Vieme, že zložito chemicky spracované potraviny je prospešné nahradiť čerstvými a lokálnymi surovinami. Je preto pochopiteľné, že asociácia chémia = zlo je v nás hlboko zapísaná. Pri kozmetike však takéto čierno-biele delenie nefunguje.

Nie všetko prírodné je automaticky prospešné

Hoci predstava bezhraničnej symbiózy s prírodou je lákavá, medzi naturálnymi ingredienciami nájdete aj silné alergény či už spomedzi esenciálnych olejov, alebo citrusových extraktov. Rovnako môžete bojovať s komedogénnymi zložkami, akou je napríklad kokosový olej. Nie je nič výnimočné stretnúť sa s iritujúcimi ingredienciami a so zlými reakciami a riziko je o to väčšie, že za menej spracovanými ingredienciami väčšinou nestojí toľko výskumu. Neznamená to teda, že nič, čo pochádza z prírody, vám nemôže uškodiť, a prekvapenie: dokonca aj to je chémia! Ako všetko okolo nás. To, že jedna ingrediencia vznikla v laboratóriu a druhá nie, vaša koža nevie.

Starostlivosť o pleť je individuálna záležitosť: či vám produkt zafunguje, nie je definované tým, ako veľmi je prírodný či, naopak, syntetický. Skutočným kritériom je rozumná formulácia a efektivita ingrediencií, čo môžete nájsť ako v jednej kategórii, tak aj v tej druhej. Pokiaľ chcete hľadieť na ekologický rozmer, o to lepšie! Dívajte sa na transparentnosť spoločnosti a na to, ako veľmi vás do svojho procesu výroby vpustí. Na záver, v kategórii prírodnej kozmetiky rozhodne nájdete mnoho kvalitných „must-have“, ktoré sú skvelo vystavané a na ktoré nedáme dopustiť. Varovným znakom je však komunikácia, ktorá straší, útočí na konkurenciu a vyvoláva vo vás pocit, že bežne dostupné produkty sú takmer nebezpečné. Ak vám značka tvrdí, že niečo je škodlivé, pozrite sa na dôkazy a podložené informácie. V USA, kde na výrobu nedohliadajú tak prísne, radikálny prístup ženie ziskuchtivých podnikateľov aj do využívania látok, ktoré sú vo zvyšku sveta zakázané, ale predsa len sú prírodné. No extrémy s ochranou životného prostredia ani spotrebiteľa nemajú nič spoločné.

Záhada clean beauty: Dáva zmysel používať čisto prírodnú kozmetiku?

Výber pre vás

Záhada clean beauty: Dáva zmysel používať čisto prírodnú kozmetiku?

Súvisiace články

Doprajte svojej pleti týchto 10 vecí - navždy bude zdravá a pekná!

Kráľovná skincare: Tomuto rituálu vďačí Hailey Bieber za najlepšiu pleť v Hollywoode

Pleťové séra naša pleť miluje, ale viete ako ich správne používať?

Vlaha + UV ochrana = záchrana každej pleti po 40-tke!

Výber pre vás