Michael Kors má tri kolekcie, ktoré sú cenovo rozlíšiteľné. Tu najdrahšiu môžete vidieť každoročne dvakrát na fashion weekoch. Potom existuje lacnejšia kolekcia, ktorú si môžete dovoliť, keď sa trochu plesknete po vrecku a tretia je tá, ktorú nakoniec všetci kupujeme v spomínaných outletoch. Trik je v tom, že je to tá druhá, len s ročným oneskorením a cenou, ktorá môže klesnúť až o 50 %. Paráda, hovoríte si. Jasné, akurát, že to je presne to, čo značku ruinuje.

Predaj druhej kolekcie totiž priamo v čase, keď je aktuálna, klesá. Najmä preto, lebo všetci ostražito čakáme, kedy si ju budeme môcť kúpiť za lacnejší peniaz v outlete. Preto sa aj počet outletových, dostupnejších obchodov Michael Kors zvýšil takmer o 500! A nejde len o financie, značka utrpela aj na svojej lukratívnosti. V jednoduchosti, ide o to, že ak už raz má tú vec každý a obchod nájdete na každom rohu ako McDonald, rozhodne to nepridáva na jej špeciálnosti.

Zatiaľ, čo na Slovensku si lacné korsky pochvaľujeme, módni nadšenci vo svete radšej siahnu po inej „neokukanej“ značke ako Katy Spade. Hovoríte si, že je to fajn, prečo by tie kabelky mali stáť 500 eur. Trik je však v tom, že Michael Kors je pôvodne high fashion značka a ak sa raz jeho zákazníci rozhodnú, že je príliš „dostupná“, nič ju nevráti späť medzi svetovú elitu.

Podobný problém bude skôr či neskôr riešiť aj Luis Vuitton a jeho ikonické cestovné tašky, ktoré už tiež vidíme na každom kroku. A nehovoríme o fejkoch z autobusovej stanice.</p>



Čo na to hovoríte vy? Kupujete si značku Michael Kors kvôli pocitu luxusu alebo vám na tom nezáleží?

Michael Kors stráca na lukratívnosti: Prestaneme sa chváliť svojimi "korskami"?

Výber pre vás

Michael Kors stráca na lukratívnosti: Prestaneme sa chváliť svojimi "korskami"?

Súvisiace články

Rýchlokurzy v trolejbusoch: Naučíte sa po anglicky, francúzsky aj šarišsky

Amy Winehouse: Novú lásku našla v asistentovi svojho manažéra

Corgoň liga: Košice remízovali so Žilinou

Zásnuby na hokeji

Stredoškolák pobodal troch spolužiakov

Výber pre vás