Milly

Mnohí sa ma pýtate… – to je taký obvyklý a&nbsp;obľúbený úvod influencerov, pri ktorom sa nám už automaticky prevrátia oči. Ale ruku na srdce, koľkokrát ste sa nimi nechali nahovoriť na nový krém, zašli do odporúčanej reštaurácie či využili ich zľavový kódik s&nbsp;extra 20-percentnou zľavou na produkty? Či si to chceme priznať, či nie, Instagram je miesto, ktoré výrazne ovplyvňuje naše nákupné správanie a&nbsp;prebúdza v&nbsp;nás materiálne túžby. A&nbsp;čím viac človek vidí, tým viac chce. Ani zďaleka to už nie je nevinná platforma, na ktorú sme sa pred rokmi po prvýkrát zaregistrovali a&nbsp;pridávali tam prefiltrované koláže z&nbsp;dovolenky. Dnes sledujeme desiatky influencerov a&nbsp;content creatorov, ktorí v&nbsp;aplikácii vycítili príležitosť a&nbsp;naplno na nej rozbehli svoje podnikanie.

Kylie Jenner, Chiara Ferragni, Huda Kattan. Čo spája tieto mená? Minimálne jeden spoločný znak, keďže všetky tieto dámy sa z&nbsp;influenceriek prepracovali na podnikateľky. Spočiatku sa ich osoby spájali s&nbsp;rôznymi značkami a&nbsp;spoluprácami a&nbsp;dennodenne nás presviedčali o&nbsp;tom, ktorý mejkap je najlepší a&nbsp;ktoré šaty sú hitom sezóny. Fanúšikovia si od nich nechali poradiť takmer vo všetkom a&nbsp;firmy si mädlili ruky, keďže im po ich spropagovaní začali predaje bleskovo rásť. Prečo však na vašom vplyve nechať zarábať iných, keď si môžete namiesto omrviniek nechať celý koláč? Stačí dobrý nápad a&nbsp;o úspechu rozhodne okrem vašej šikovnosti základňa vašich followerov.

Medzi prvými insta biznis ženami, ktoré svoj vplyv na sociálnych sieťach premenili na úspešný brand, bola talianska módna ikona Chiara Ferragni. Tú svet poznal vďaka módnemu blogu The Blonde Salad, ktorý od roku 2009 viedla s&nbsp;takým úspechom, že ostatné „wannanasledovníčky“ sa ju snažili vo všetkom okopírovať. Ženy milovali jej štýl, vycibrené oko do posledného detailu a&nbsp;dychtili po každom kúsku, v&nbsp;ktorom sa objavila. Keď sa na scéne o&nbsp;pár rokov neskôr zjavil Instagram, Chiara rýchlo pochopila jeho silu.

Svoje outfity a&nbsp;módne&nbsp;tipy začala zverejňovať aj na tejto platforme, čím rozšírila svoj dosah a&nbsp;získala nových fanúšikov. Blogerka sa rozhodla pre odvážny krok do neznáma, no cítila, že k&nbsp;splneniu svojho sna má bližšie ako kedykoľvek pred tým. V&nbsp;roku 2013 založila módnu značku Chiara Ferragni Collection a&nbsp;ako prvú svojim sledovateľom predstavila obuv. Vyznačovala sa ikonickým motívom oka a&nbsp;hravým dizajnom. Topánky sa okamžite stali módnym hitom roka a&nbsp;Chiara sa pustila do rozširovania portfólia o&nbsp;oblečenie, doplnky a&nbsp;ďalšie módne kúsky. Z&nbsp;vášne k móde sa tak stala jej práca, ktorá z&nbsp;nej urobila milionárku. Postupne si aj ďalšie známe tváre povedali, že ak to vyšlo Chiare, prečo by to nemalo im.

Otestovať potenciál svojho publika sa ešte ako tínedžerka rozhodla aj najmladšia členka klanu Kardashianok Kylie Jenner. Všetci, ktorí sledujú online beauty svet, si určite spomínajú, keď v&nbsp;roku 2015 len sedemnásťročná Kylie po prvýkrát svetu predstavila svoju súpravu kontúrky na pery a&nbsp;tekutého matného rúžu Kylie Lip Kit. Spustenie predaja nesprevádzala žiadna mediálna kampaň, bilbordy či televízne spoty, ale jediná prezentácia, pre ktorú sa Kylie rozhodla. Ako inak, boli to sociálne siete.

Hviezdu už v&nbsp;tom čase milovali státisíce mladých dievčat, ktoré sledovali každý jej krok a&nbsp;hltali každý nový príspevok. Popularita Kylie ešte viac narástla, keď si verejnosť začala všímať jej výrazne väčšie pery, ktoré, ako neúnavne vysvetľovala followerom, jej roky spôsobovali komplexy, a&nbsp;tak si ich začala dokresľovať a&nbsp;opticky zväčšovať. Nikde v&nbsp;obchodoch však nenašla kontúrku a&nbsp;rúž v&nbsp;identickej farbe, a&nbsp;tak vznikol nápad vytvoriť vlastnú kolekciu. 

Fanúšikom dennodenne servírovala zábery vlastných produktov na perách a&nbsp;tí sa nevedeli dočkať, keď konečne spustí ich predaj. Keď sa tak stalo, jej stránka doslova vybuchla. Prvých 15-tisíc Lip Kitov sa vypredalo za menej ako minútu. Tento obrovský úspech ukázal, že Kylie skutočne našla nie dieru, ale hotový kráter na trhu a&nbsp;fanúšikovia sú ochotní minúť stovky dolárov, len aby si ulovili jej produkty. Čo však malo skvelú stratégiu postavenú na údajnej traume, sa neskôr ukázalo ako klamstvo. Prevalilo sa totiž, že väčšie pery Kylie nie sú len výsledkom prelomového mejkapu, ale ruky k&nbsp;dielu priložili aj šikovní plastickí chirurgovia. Aféra mnohých fanúšikov rozčúlila, no značku to prekvapivo neohrozilo a&nbsp;predaje stále napredovali. Kylie sa tak podobne ako Chiara pustila do rozširovania portfólia o&nbsp;ďalšie beauty kúsky.

Môžete sa však snažiť, ako chcete a&nbsp;ponúkať tie najčistejšie produkty, stále vám to nezaručuje, že vaše meno nepošliape aféra. Príkladom je Jessica Alba, hollywoodska herečka a&nbsp;zakladateľka spoločnosti The Honest Company. Jej značka, zameraná na prírodné a&nbsp;ekologické produkty, si získala veľkú popularitu medzi spotrebiteľmi, ktorí hľadajú zdravšie alternatívy pre svoje rodiny. Hviezda o&nbsp;svojich produktoch šírila osvetu na Instagrame a&nbsp;rýchlo si vybudovala skupinu priaznivcom najmä medzi mladými mamičkami. Alba, inšpirovaná vlastnými skúsenosťami matky, chcela vytvoriť značku, ktorej produkty by boli bezpečné pre deti a&nbsp;zároveň šetrné k&nbsp;životnému prostrediu.

Ľadová sprcha pre Jessicu však prišla v&nbsp;roku 2015, keď bola jej firma obvinená z&nbsp;nesprávneho označovania produktov. Zákazníci podávali hromadné žaloby, keďže niektoré produkty obsahovali syntetické a&nbsp;chemické látky aj napriek tomu, že sa propagovali ako prírodné a&nbsp;netoxické. Krátko nato sa zákazníci začali sťažovať na neúčinnosť opaľovacích krémov. Mnohí rodičia tvrdili, že krémy neochránili ich deti pred spálením od slnka a&nbsp;hviezda mala na stole ďalšie žaloby. O&nbsp;takú negatívnu publicitu Jessica Alba iste nestála. Herečka napokon sklonila hlavu, verejne priznala chyby a&nbsp;zdôraznila, že spoločnosť pracuje na zlepšení svojich výrobkov a&nbsp;procesov. Zaviedli prísnejšie testovanie a&nbsp;kontrolu kvality, no nad kedysi zdravou kozmetikou zlomilo mnoho spotrebiteľov palicu.

Aby sme však našli pochybné podnikateľské praktiky známych tvárí, nemusíme chodiť až za veľkú mláku. Nedávno si do svojich blond vlasov skočili krásky Natália Kočendová a&nbsp;Nela Slováková. Konflikt medzi úspešnými influencerkami, ktoré sa rozhodli podnikať vďaka svojmu veľkému vplyvu na sociálnych sieťach, odštartoval, keď Nela, známa svojimi odvážnymi príspevkami a&nbsp;ostrými vyjadreniami, verejne obvinila Natáliu z&nbsp;predaja produktov z&nbsp;Číny, na ktoré údajne len nalepila vlastnú etiketu. Navyše, predávala ich za ceny, ktoré Nela považovala za privysoké.

Nela pritom sama v&nbsp;minulosti čelila kritike po tom, ako počas pandémie predávala rúška so striebrom, no prevalilo sa, že nefungujú tak, ako sľubovala. Tento škandál ju takmer „pochoval“ a&nbsp;influencerka priznala, že jej kauza veľmi poškodila meno, keďže zo seba nálepku podvodníčky dodnes nevie oprášiť. Napriek tomu o&nbsp;Natálii na svojom instagramovom konte vyhlasovala, že jej značka NK zastrešuje lacné výrobky z&nbsp;čínskych online obchodov, čo je podľa jej slov bežná praktika viacerých influencerov. Toto obvinenie sa rýchlo stalo horúcou témou medzi sledovateľmi oboch žien. Natália okamžite reagovala a&nbsp;vo svojich príspevkoch na sociálnych sieťach sa vehementne obraňovala. 

Tvrdila, že produkty, ktoré propaguje, sú kvalitné, dôkladne vyberané a&nbsp;sama ich používa. Na margo ich pôvodu však zdôraznila, že nikdy netvrdila, že jej produkty sú z&nbsp;Česka. Do kauzy tak vniesla ďalšie pochybnosti. Ako to už býva, Instagram sa rozdelil na dva tábory. Konflikt sa stal verejnou výmenou názorov, kde obe strany prezentovali svoje argumenty a&nbsp;vlastnú pravdu. Fanúšikovia oboch žien sa zapojili do diskusie, čím sa spor ešte zintenzívnil. Natália uviedla, že hádka napokon vyústila do kyberšikanovania a&nbsp;bála sa, že jej kariéra modelky a podnikateľky je v&nbsp;ohrození. Čuduj sa svete, opak bol pravda a&nbsp;aj tu sa potvrdzuje, že aj zlá reklama je reklama. Jej produkty sa po kauze začali predávať rýchlejšie ako kedykoľvek pred tým a&nbsp;dokonca nedávno svoje biznisplány rozšírila o&nbsp;kolekciu plaviek. Žeby sladká pomsta Nele, ktorá je známa svojou značkou Neonky?

Businessmanky alebo podvodníčky? Akým KAUZÁM pre podnikanie čelili známe krásky?

Výber pre vás

Businessmanky alebo podvodníčky? Akým KAUZÁM pre podnikanie čelili známe krásky?

Súvisiace články

Nahliadnite do BÝVANIA dizajnérky Zuzany Hakovej: Páni, sledujte tú zástenu v kuchyni!

Výber pre vás