Keď sa povie supermodelka, kto vám príde na um ako prvý? Možno je to Naomi Campbell, Gisele Bündchen, Miranda Kerr či niekto z&nbsp;mladšej generácie ako Kendall Jenner alebo Gigi Hadid. Aj keď sú všetky úspešnými modelkami, spája ich jedna spoločná niť – Victoria’s&nbsp;Secret. Legendárna značka, ktorá bola ešte donedávna symbolom ultrasexi bielizne a&nbsp;najšťavnatejších modeliek, aké matka Zem splodila. Lenže tak ako to býva, ani tie najveľkolepejšie šou nemusia byť zárukou, že značka prekoná svoju dobu. Pomaly sa na povrch začali vyplavovať tie menej nablýskané skutočnosti. Napríklad, že Leslie Wexner, prezident spoločnosti LBrands, pod ktorú Victoria’s&nbsp;Secret spadá, údajne sexuálne obťažoval a&nbsp;ponižoval modelky. Aj so šéfom značky Edom Razekom. Po prevalení škandálov začal kredit značky prudko klesať a&nbsp;rovnako s&nbsp;ním aj zisky. Naraz sa zdalo, že sexi anjelici navždy dolietali. Nedávno, po štyroch rokoch pauzy, však značka Victoria’s&nbsp;Secret ohlásila veľkolepý comeback. Podarí sa jej povstať z&nbsp;popola a&nbsp;opäť sa nám dostať pod kožu? Alebo, lepšie povedané, pod oblečenie?

Sexi zážitok Aby sme pochopili, prečo sa z&nbsp;Victoria’s&nbsp;Secret stal taký ošiaľ, treba vysvetliť, za akých okolností vlastne vznikla. Je rok 1977 a&nbsp;mladý muž vojde do obchodu so spodnou bielizňou kúpiť svojej manželke niečo na okorenenie oslavy výročia. V&nbsp;momente ho však ovalí studený pot. Pofidérne pohľady okolia, pocit hanby a&nbsp;navyše nevábna nudná spodná bielizeň. Z&nbsp;obchodu odchádza s&nbsp;traumou, no zároveň s&nbsp;nápadom za milión, čo milión, miliardy! Presne to sa stalo Royovi Raymondovi, zakladateľovi slávneho butiku s&nbsp;iniciálkami VS. Ako tak kráčal domov, postupne sa mu v&nbsp;hlave rodil plán na moderný obchod so spodnou bielizňou, ktorý však nebude zameraný len na konečného spotrebiteľa. V&nbsp;jeho obchode budú vítaní všetci bez rozdielu, budú tam nápadité kúsky, v&nbsp;butiku bude veľa zamatu, bude to tam voňať a&nbsp;hrať príjemná hudba. Z&nbsp;nákupu bielizne sa stane sexi zážitok! Keď po príchode domov o&nbsp;svojom nápade povedal manželke Gaye, bola z&nbsp;neho rovnako nadšená.

 Dvojica do roka vymyslela celý koncept obchodu, banka požičala 40-tisíc dolárov a&nbsp;rodina ďalších 40-tisíc. Zadlžení až po uši však svojej vízii verili a&nbsp;ostávalo im už len posledné – vymyslieť to správne meno. „Prešli sme niekoľko stoviek mien, ale zdalo sa nám, že iba jedno má všetky aspekty toho, čo sme sa snažili stvárniť,“ povedal kedysi Roy. Meno Victoria bolo inšpirované kráľovnou Viktóriou a&nbsp;viktoriánskou érou. Malo v&nbsp;ľuďoch evokovať sofistikovanosť doby, jej čaro a&nbsp;odkazovať práve na to „tajomstvo“, ktoré sa ukrýva pod oblečením. Keď už bola uzavretá aj táto posledná bodka, čakalo ich slávnostné otvorenie prvého Victoria’s&nbsp;Secret butiku v&nbsp;Stanford Shopping Centre v&nbsp;meste Palo Alto v&nbsp;Kalifornii.

Kúsok od krachu Takmer okamžite po vystrelení šampanského sa z&nbsp;obchodu stal hit a&nbsp;o&nbsp;tom, že nápadom trafili do čierneho, svedčil aj zisk z&nbsp;ich prvého roka v&nbsp;podobe pol milióna dolárov. Dvojica sa chopila šance na expandovanie a&nbsp;v&nbsp;priebehu ďalšieho roka otvorila rovno tri nové butiky v&nbsp;San Franciscu. Zároveň začali s&nbsp;niečím, čo dovtedy nemalo obdobu – rozosielať katalógy so spodnou bielizňou do schránok. O&nbsp;päť rokov neskôr ich však čakala studená sprcha. Obchodom sa prestávalo dariť a&nbsp;zisky začali prudko klesať. Značka síce mala odhadovanú hodnotu jednej miliardy dolárov, no manželia stáli tesne pred krachom. Vtedy sa do hry priplietol biznismen Leslie Wexner, ktorý veril v&nbsp;potenciál značky a&nbsp;manželom ponúkol milión dolárov za odkúpenie. Hoci až na tretí pokus, no manželia si s&nbsp;Lesliem napokon potriasli rukou. Les presne vedel, čo chce so spoločnosťou urobiť a&nbsp;akým smerom ju povedie. Ťažký tmavý zamat zamenil za dnes notoricky známu ružovú s&nbsp;pásikmi a&nbsp;od roku 1982 nenechal na pôvodnom koncepte takmer suchú nitku. Jeho marketingové vízie fungovali fantasticky. Bol to práve on, kto prišiel s&nbsp;revolučným nápadom a&nbsp;do kampaní začal obsadzovať sexi supermodelky a&nbsp;nazývať ich anjelikmi. Značka rýchlosťou blesku expandovala do takmer každého štátu Ameriky. Ženy značku milovali a&nbsp;stotožňovali sa s&nbsp;jej moderným odkazom. Kvalita, nápaditosť a&nbsp;pocit prestíže kráčať po obchodnom dome s&nbsp;ružovou taštičkou spôsobili, že sa značka Victoria’s&nbsp;Secret stala synonymom slova spodná bielizeň.

<a target="_blank" rel="noopener" href="https://eva.pluska.sk/gal/moda/traumy-meganapad-viete-ako-vznikla-znacka-victoria-secret">FOTO V GALÉRII</a>

Z TRAUMY meganápad: Viete, ako vznikla značka Victoria´s Secret?

Plus TV

Čo si obliecť na vianočný večierok či silvestrovskú párty? Štýlové tipy od Zalanda!

Januárová EVA nabitá skvelým čítaním: Obálku zdobí dokonalí Irina

Drahé kamene pre vaše znamenie: Býk by mal nosiť smaragd, Vodnár sa nezaobíde bez...

Výber pre vás