Najpredávanejšie módne kúsky minulého roka: Nohavičky za tisícky eur aj kabelka za 14,90 eura!

Na konci roka sa stavajú všetky módne divy do pozoru, a ako my netrpezlivo čakáme na virálny hudobný Spotify Wrapped, ony si nenechajú ujsť rebríček The Year in Fashion od globálnej platformy Lyst. Zozbierané údaje dvesto miliónov konzumentov módy prezrádzajú mnoho o našom nákupnom správaní, či už je reč o najpopulárnejších značkách alebo jednotlivých kúskoch, ktoré mali v uplynulom roku svoj veľký módny moment. A ak by existoval Spotify Wrapped aj pre módu 2023, určite by sa na top miesta prebojoval barbiecore trend, quiet luxury aj estetika nultých rokov. Tak schválne, keď sa spätne pozriete na svoje nákupy, prepadli ste im aj vy?

Top značka

Ktorá iná, ak nie Miu Miu? Už minulý rok bol vzostup difúznej značky Miuccie Prada horúcou témou. Ultrakrátke topy a minisukne, baleríny, ktoré okamžite skopírovala každá konfekčná značka, či vlasové doplnky s logom sa stali nadmieru úspešným hitom. Miu Miu, ktorá oslavuje tridsiatku, zosobňuje pre Gen Z hravý, mladistvý a nekonvenčný pohľad na módu, ktorý často módnym luxusným gigantom chýba. Kreatívna riaditeľka značky a zároveň dedička impéria Prada však dobre vie, čo robí a ako osloviť mladšie publikum zaťažené na luxus. Vyberá si IT girls ako Emma Corrin, Kendall Jenner, Gigi Hadid či Ethel Cain a nebráni sa ani spoluprácam s New Balanse alebo so značkou ručne vyrábanej obuvi Church’s (ktorá však patrí tiež do skupiny Prada). Prinieslo to svoje ovocie, pretože Miu Miu už druhý raz za sebou zahviezdila ako značka roka – len vyhľadávanie jej modelov medziročne vzrástlo o 39 percent. Vezmime si napríklad ikonické balerínky s elastickou páskou, ktoré odštartovali na TikToku takzvaný balletcore. Dopyt po nich raketovo stúpol o úctyhodných 75 percent, ale je predpoklad, že podobne ako im sa bude dariť ďalšiemu „must have“ kúsku od Miu Miu – kašmírovému kardigánu s logom značky.

Po tom, ako debutoval na prehliadke FW23, vyvolal u milovníčok slušňáckej „librariancore“ estetiky hotový ošiaľ. A to napriek tomu, že za cenu 1 300 eur by si ho zrejme nemohla dovoliť každá knihovníčka. Alebo odvážne zlaté flitrové ultraminišortky (alebo skôr nohavičky), ktoré na móle predviedla Emma Corrin – do 24 hodín od módnej šou sa vyšvihlo vyhľadávanie Miu Miu o 257 percent a na TikToku majú kľúčové slová „Miu Miu undie“ viac ako 1,5 milióna pozretí. Mimochodom, spomínané runway šortky si môžete kúpiť približne za 4-tisíc eur, ak ich teda zoženiete. Dopyt po nich bol a je neskutočný. Rovnako ako po spodnej bielizni s logom značky, ktorá rozhodne nie je určená na to, aby zostala skrytá pod šatami. A ako to bolo kedysi v prípade Calvina Kleina, nohavičky vykúkajúce spod džínsov a sukní sú povinnou jazdou módnych ikon. Ale nie je to len o Miu Miu – značka sa stala virálnou a jej modely sú také vyhľadávané, že inšpirujú aj ostatných dizajnérov. A tak nečudo, že podobné kúsky do svojich kolekcií zaradili aj Tom Ford, Stella McCartney či Khaite. Minišortky sa rozhodne nechystajú na ústup ani túto sezónu. Miuccii skrátka ide karta, a to sa pred pár rokmi zdalo, že Miu Miu na svoju veľkú sestru Pradu nemôže dosiahnuť.

Logománia
Zrejme neexistuje vyhľadávanejšie logo ako anagram Loewe. Emblém španielskej značky sa objavil na tielkach, topoch, pulóvroch, džínsoch aj kabelkách a rýchlo sa stal najhorúcejším luxusným motívom vo vyhľadávaní na platforme Lyst. Loewe je nepochybne kultová značka a nosiť napríklad jej rafiovú tašku s koženým anagramom znamená istý status. Pravdepodobne neexistuje svetová influencerka, ktorá by sa s ňou počas minulého leta neodfotila. Pre Loewe a zvlášť jej kreatívneho riaditeľa Jonathana Andersona je to určite želaná pozornosť, a hoci sa v prvom polroku 2023 zdalo, že sa mu podarí zosadiť Miu Miu aj Pradu z najsilnejších pozícií, v celoročnom meradle napokon značka získala druhé miesto. Španielsky luxusný brand tak síce neporazil taliansku konkurenciu, ale vďaka tomu, že zásoboval svojimi jedinečnými kostýmami speváčku Beyoncé na Renaissance turné, vyšvihol sa medzi módne domy, ktorým patrila módna pozornosť roka 2023 zrejme najviac.

Dokazuje to aj rapídny nárast záujmu o značku, ktorý po koncerte americkej speváčky stúpol o 140 percent. A keď prudko sledovaný prvý rad na týždni módy obsadili hviezdy HBO hitu Succession, imidž Loewe nemohol byť nablýskanejší. Všeobecne však má quiet luxury svoj veľký moment, značky, ktoré sa objavili v seriáli, sú na špici záujmu. Bejzbalová šiltovka Loro Piana, ktorú nosila Kendall, zaznamenala nárast vo vyhľadávaní o 95 percent a mikina od Acne Studios, v ktorej sa objavila postava Alexandra Skarsgårda, stúpla v druhom kvartáli roka o 393 percent. Succession a quiet luxury posunuli latku módnych nákupov na úplne inú úroveň, ale len pre vyvolených.

Ako vyzerá kúsok za 14,90 eura, ktorý bol v top 10 svetoznámeho rebríčka? Prečítajte si na ďalšej strane.

Nie je to luxe, ale…
Na kúsky Loewe by väčšina z nás musela vziať ešte tak tri-štyri džoby pomimo a ani tak by to nestačilo, ale dobrou správou je, že do rebríčka najvyhľadávanejších značiek sa dostali aj tie bežné, ktorých cena vás nezruinuje. Tenisky Adidas Samba kraľovali rebríčku top 10 aj predminulý rok a ani v roku 2023 ich nikto z konkurencie nevyšachoval. Samotné Samby oslávili svoje 74. narodeniny od uvedenia na trh a po ikonických teniskách Stan Smith sú v globálnom meradle druhým najpredávanejším modelom Adidas. Ich popularita sa upevnila ešte viac po tom, ako v Sambách kráčali Kaia Gerber, Hailey Bieber, Harry Styles či A$AP Rocky. Adidas Samba tak vďaka tomu, že ich používatelia online nákupnej platformy vyhľadávajú v intervaloch 1,7 minúty, hravo dosiahli titul tenisiek roka.

Veľkým prekvapením však bolo, keď sa medzi najluxusnejšie módne hity roka dostala japonská značka Uniqlo, ktorej oblečenie a doplnky nedýchajú snobizmom a ani pre ne netreba predávať ľadvinu. Okrúhla minitaška cez plece síce nevyrazí dizajnom dych, ale na každodenné nosenie je priam ideálna. Mäkká, skladná, funkčná, pohodlná a dostatočne priestranná, navyše dostupná v širokej škále farieb, si okamžite získala módychtivých fanúšikov na TikToku. Ako je možné, že sa crossbody kabelka za 14,90 eura stala oficiálne najžiadanejšou položkou v roku 2023 a dosiahla 120 miliónov zobrazení na najvplyvnejšej sociálnej sieti sveta?

Podľa odborníkov je pritom taška Uniqlo najlacnejším produktom, aký sa v histórii rebríčka Lyst kedy objavil. Odpoveď sa ponúka sama – jej cena je bezkonkurenčná a oproti nylonovej kabelke Prada, ktorá sa v roku 2022 objavila v prvej desiatke most wanted položiek, stojí bagateľ. Navyše vďaka virálu, ktorý vyvolala na TikToku, po nej siahajú milióny žien a hrdo ponúkajú svoje tipy, ako ju môžeme dokonale nastajlovať. A samotný výrobca najpredávanejšej kabelky z portfólia Uniqlo sa oprel o novonadobnutú slávu a vo svojich predajniach vytvoril inštalácie, ktoré zobrazujú, čo všetko sa zmestí do kabelky. Nie je to však jediné víťazstvo tašky Uniqlo. Google ju zaradil do svojho vlastného rebríčka Holiday 100 ako „všestranného šampióna“, keďže záujem o ňu dosiahol historické maximum. Značka okrem nylonu prináša menčestrovú verziu, model z vegánskej kože a chystá aj rafiovú verziu na letné dni.