Kombinácia Instagramu, smartfónov a&nbsp;kozmetických procedúr zásadne zmenila tradičné štandardy krásy, ktoré ženy dodržiavali po stáročia, na niečo nové: na sebapoškodzovanie, ktoré sa tvári ako starostlivosť o&nbsp;seba. Ako nepadnúť do priepasti, ktorá sa tvári ako pomyselný vrchol atraktivity?

Umelé skrášľovanie Určite ani vám neušlo nové virálne selfíčko celebrity, ktoré pred pár mesiacmi sčerilo vlny šoubiznisu. Dlhé ružové vlasy, plné pery, súmerné biele zuby, pevná pokožka a&nbsp;ani náznak vrások. Ktože by to tak mohol byť? Od Kim Kardashian cez herečky Megan Fox a&nbsp;Sofiu Vergara – verejnosť tipovala veru kohokoľvek. Napokon sa ukázalo, že ide o&nbsp;country speváčku Shaniu Twain, ktorá sa tento rok pripravuje na svoje tretie spevácke hosťovanie v&nbsp;Las Vegas. Kanaďanka, ktorá čoskoro oslávi šesťdesiatku, na fotke vyzerá o&nbsp;niekoľko desiatok rokov mladšia. A&nbsp;ako úplne iný človek. Napriek svojej sláve a&nbsp;rokom v&nbsp;šoubiznise sa zdá, že aj Shania sa stala obeťou takzvanej instagramovej tváre, keď sa vplyvom sociálnych sietí a&nbsp;rozličných aplikácií začnú celebrity a&nbsp;influencerky neustále kozmeticky vylepšovať, až napokon vyzerajú všetky úplne rovnako. Typickými príznakmi sú neprirodzene plné pery, dokonale vykreslené obočie, precízne nanesená očná linka zavŕšená zdravou dávkou rozjasňovača a&nbsp;kontúrou líčok. To všetko na tvári, ktorá bola odborne napichaná, vyplnená, natiahnutá a&nbsp;zbavená vrások či už chirurgicky, alebo pomocou injekcií. Denne podobných tvárí na sociálnych sieťach vidíte stovky.

„Do skrášľovania je zabudovaná umelosť. V&nbsp;90. rokoch ste videli profesionálne retušovanú fotku nejakej celebrity dvakrát alebo trikrát denne na bilborde alebo na obálke časopisu pri pokladnici,“ hovorí Ellen Atlanta, autorka knihy Pixel Flesh, ktorá odhaľuje toxickú kultúru krásy. „Dnes je digitálna manipulácia s&nbsp;fotkami štandardom a&nbsp;podporuje dopyt po kozmetických procedúrach, ktoré menia našu identitu. Už nie sme vystavené idealizovaným ženským tváram a&nbsp;telám len niekoľko minút denne, ale vďaka digitálnym médiám a&nbsp;so­ciálnym sieťam takmer neustále.“

Späť do reality V&nbsp;ére, keď je dať si napichať pery rovnako jednoduché a&nbsp;rýchle, ako dať si vytrhať obočie, je naše vnímanie štandardov krásy takpovediac… neštandardné. No namiesto toho, aby sme sa seba pýtali, ako sme sa dostali do situácie, keď reálne uvažujeme o&nbsp;zákrokoch, len aby sme lepšie vyzerali na sociálnych sieťach, sme príliš zaneprázdnené upravovaním svojich fotiek, aby sme na sociálnych sieťach vyzerali lepšie. A&nbsp;práve tu nastupuje Ellen Atlanta, ktorá sa nás svojou knihou Pixel Flesh rozhodla priviesť späť do reality. Mladá Britka začala svoju kariéru v&nbsp;oblasti krásy blogovaním a&nbsp;prácou v&nbsp;nechtových salónoch, neskôr sa pripojila k&nbsp;technologickej spoločnosti, ktorá spájala zákazníčky s&nbsp;kozmetickými zákrokmi (niečo ako Tinder pre plastických chirurgov) a&nbsp;napokon sa rozhodla ísť na voľnú nohu. Frustrovalo ju, že čoraz viac žien začalo nenávidieť, čo pred sebou vidia v&nbsp;zrkadle.

„Príchod Instagramu a&nbsp;smart­fónov okolo roku 2010 svet krásy drasticky zmenil. Od obrázkov nechtového umenia či zapletania vrkočov sme veľmi rýchlo prešli na injekčné zákroky a&nbsp;invazívnu liečbu,“ hovorí Ellen. A&nbsp;ako upozorňuje, aj na iné extrémne kúry. „Keby ste mi povedali, že keď raz za deň zjem h***o, budem vďaka tomu vyzerať mladšie, pouvažovala by som o&nbsp;tom,“ povedala pred pár rokmi Kim Kardashian. Nechutné? Nie pre jej fanúšičky. 

Americká kráska najnovšie predáva deväťstupňový systém kozmetiky SKKN by Kim, za ktorý zaplatíte 630 dolárov, a&nbsp;súprava ide na dračku. Odhaduje sa, že speňažením svojho tela dosiahla Kim hodnotu miliardy dolárov. „Najčudnejšie na tom všetkom je, že to berieme ako normálne. Dokonca to oslavujeme v&nbsp;mene ženskej sily alebo ako to, že si to zaslúžime, veď sa o&nbsp;seba predsa musíme starať,“ hovorí Ellen. „Ale je to presne naopak! Mali by sme sa hnevať, že nás kŕmia takýmito sprostosťami a&nbsp;snažia sa nám predať drahé nezmysly.“

Nebezpečná krása Ideály krásy pritom nie sú žiadnou novinkou. Čínske ženy si zväzovali nohy, Afričanky naťahovali uši a&nbsp;Ázijčanky zas predlžovali krk. Rôzne skrášľovacie procedúry sú jednoducho súčasťou ľudskej histórie. Dnes sú však kozmetické procedúry dostupnejšie ako kedykoľvek predtým a&nbsp;ich zoznam neustále rastie. Zahŕňajú úpravy vlasov, nechtov, obočia, mihalníc a&nbsp;zubov, ako aj „vylepšenia“ vo forme injekcií a&nbsp;chirurgických zákrokov. Paradoxne, čím sú rozmanitejšie, tým viac ich vyznávačky vyzerajú rovnako. Podľa Národnej databanky estetickej plastickej chirurgie sa počet botoxových procedúr vykonaných v&nbsp;Amerike medzi rokmi 2019 a&nbsp;2020 zvýšil o&nbsp;54 percent a&nbsp;počet úprav tvárovou výplňou sa zvýšili o&nbsp;75 percent. Najväčší záujem je o&nbsp;ne v&nbsp;Spojenom kráľovstve. Britskí plastickí chirurgovia hlásia od roku 2020 až 80-percentný nárast žiadostí o&nbsp;konzultácie. Nie všetky bežné procedúry sú pritom bezpečné alebo bez následkov. Určite ste počuli hororové príbehy o&nbsp;neschopnom chirurgovi, ktorý pacientkam dal do pŕs namiesto lekárskeho silikónu stavebný či o&nbsp;nechtárke, ktorá sa zahrala na profesionálku a&nbsp;zákazníčkam okrem úpravy nechtov na počkanie pichala botox či výplne do pier. Nebezpečenstvo sa však nemusí skrývať len v&nbsp;rukách nekvalifikovaných šarlatánov, ale aj v&nbsp;overených zdravotníckych zariadeniach.

Každá procedúra je predsa len zásah do tela. „Zoberte si napríklad plazmaterapiu, lepšie známu ako drakuloterapia. Ide o&nbsp;ošetrenie tváre pomocou vlastnej krvi, ktoré spopularizovala Kim Kardashian, keď zverejnila hororovú fotografiu svojej zakrvavenej tváre. Na klinike v&nbsp;Novom Mexiku sa počas tohto zákroku tri ženy nakazili vírusom HIV,“ hovorí Ellen. „Operácia na zväčšenie zadku, známa aj ako „brazílsky lifting“, je najrýchlejšie sa rozvíjajúci zákrok kozmetickej chirurgie, ale zároveň najnebezpečnejší. Jeho popularita sa každý rok zvyšuje o&nbsp;20&nbsp;percent, pričom na štyritisíc operácií pripadá jedno úmrtie.“ Na porovnanie, operácia nosa je smrteľná len v&nbsp;jednom z&nbsp;200-tisíc prípadov.

Za všetko môže Kylie No podobne ako instagramové filtre, aj realita je úplne iná. „Nielen ja si myslím, že sa to všetko začalo nástupom Kylie Jenner. Dala si napichať pery, keď mala len sedemnásť rokov, a&nbsp;všetkým nám o&nbsp;tom klamala. Tvrdila, že za to môže jej nový rúž. Nečudo, že som strávila svoju dvadsiatku snívaním o&nbsp;tom, aké by bolo dať si zväčšiť pery,“ spomína Ellen. „Vďaka obrázkom Kylie a&nbsp;podobných celebrít som si myslela, že mám tučné stehná. Instagram mi vnukol myšlienku podstúpiť kúru na zmrazovanie tuku. Nanešťastie som sa na to dala prikrátko pred odchodom na dovolenku a&nbsp;mala som na nohách také modriny, že som si nemohla ani zaplávať v&nbsp;bazéne. Potom som však videla Kylie Jenner naživo a&nbsp;všetky moje ilúzie sa rozsypali ako domček z&nbsp;karát.“ V&nbsp;decembri 2018 totiž Ellen pozvali na dokumentovanie Kylinho fotenia na titulku istého časopisu, pre ktorý viedla sociálne siete.

„Bola som šokovaná. Zblízka Kylie vôbec nepôsobila ako silná a&nbsp;úspešná žena, práve naopak. Bola nervózna a&nbsp;vystrašená. Toto mala byť osoba, ktorá ovplyvnila mňa a&nbsp;moje kamarátky natoľko, že sme si dali napichať pery a&nbsp;snažili sme sa zhodiť niekoľko kíl? Nechcela som tomu veriť. Vidieť ju v&nbsp;reálnom živote a&nbsp;vidieť telo, ktoré bolo tak očividne falošné, vyrobené v&nbsp;ordinácii plastického chirurga a&nbsp;potom digitálne upravené do dokonalosti, bolo šokujúce. Na jednej strane sa mi uľavilo, potom som sa nahnevala a&nbsp;napokon mi jej bolo len ľúto,“ hovorí Ellen. Kylie sa až tento rok začala pomaly priznávať, že si dala zväčšiť pery a&nbsp;neskôr aj prsia, hoci to roky zapierala. Ellen tak vidí ju, jej známe sestry Kardashianky a&nbsp;im podobné ako zradkyne. „Kylin úspech prichádza na úkor žien ako celku, ktoré profitujú zo štandardu krásy, ktorý v&nbsp;konečnom dôsledku škodí nám všetkým.“ A&nbsp;to nielen fyzicky, ale aj psychicky.

Bez mejkapu ani so smeťami „Počas výskumu pre knihu som sa rozprávala s&nbsp;dievčatami vo veku od osem do štrnásť rokov a&nbsp;jedna z&nbsp;nich mi povedala, že po škole už nechodí von, pretože nechce, aby ľudia videli jej skutočnú tvár. Na internete vraj vyzerá lepšie. Ukázala mi svoj účet na TikToku a&nbsp;bol tak neuveriteľne vyfiltrovaný, že pôsobila omnoho staršie. Z&nbsp;malého dieťaťa sa za pár sekúnd stala dospelá žena. Sama som počas tínedžerských rokov nešla bez mejkapu ani smeti vysypať, no toto bolo aj na mňa extrémne,“ spomína Ellen.

Žiť v&nbsp;dobe, keď sa filter používa aj počas videohovoru s&nbsp;kamarátkou, nie je jednoduché. Mladé ženy majú pocit, že vystaviť svoju prirodzenú tvár verejnosti je neakceptovateľné. Aj preto je instagramová tvár taká nebezpečná. Dnešná generácia detí, ktoré vyrastali s&nbsp;telefónom rodičov neustále namiereným na ich tvár a&nbsp;s&nbsp;množstvom fotiek zverejnených online ešte pred tým, ako dosiahli školský vek, je obzvlášť zraniteľná. Použiť filter je pre ňu rovnako prirodzené ako vyzvať Alexu, aby zahrala ďalšiu obľúbenú detskú pesničku. „Hoci sa rozličné kozmetické zákroky a&nbsp;skrášľovacie procedúry prezentujú ako spôsob, ako sa o&nbsp;seba starať a&nbsp;zlepšiť svoj vzhľad, môžu viesť k&nbsp;nezdravým štandardom krásy a&nbsp;nízkemu sebavedomiu. Ženy si myslia, že robia niečo pre seba, zatiaľ čo v&nbsp;skutočnosti trpia pocitmi menejcennosti, ktoré ešte viac prehlbuje neustále porovnávanie sa s&nbsp;nereálnymi ideálmi prezentovanými na sociálnych sieťach,“ uzatvára Ellen. 

Starostlivosť o&nbsp;seba sa tak mení na sebapoškodzovanie, ktoré často zahŕňa invazívne zákroky a&nbsp;náročné diéty. Myšlienka, že rozhodnutia o&nbsp;kozmetických vylepšeniach sú robené z&nbsp;pozície vnútornej sily a&nbsp;pre vlastné potešenie, nie je celkom správna. Na ženy vyvíja nátlak spoločnosť, sociálne siete i&nbsp;marketingové oddelenia všemožných značiek. A&nbsp;je načase, aby sme s&nbsp;tým prestali.

S plastikami sa roztrhlo vrece: Prečo chcú byť všetky ako Kylie Jenner?

Plus TV

Čo si obliecť na vianočný večierok či silvestrovskú párty? Štýlové tipy od Zalanda!

Januárová EVA nabitá skvelým čítaním: Obálku zdobí dokonalí Irina

Drahé kamene pre vaše znamenie: Býk by mal nosiť smaragd, Vodnár sa nezaobíde bez...

Výber pre vás

S plastikami sa roztrhlo vrece: Prečo chcú byť všetky ako Kylie Jenner?

Súvisiace články

Priateľ Kiky Malachovskej prehovoril o budúcej SVOKRE Ivete: Čože, TAKÁTO fakt je v súkromí?

Leoš Mareš radikálne zmenil IMIDŽ: Veď on sa na seba už vôbec nepodobá!

Júlová EVA je najlepšia spoločníčka na leto: S úžasnou Tinou a prílohou BODY úplne ZADARMO!

Podzámska s odsúdeným Durkáčom v žalostnom stave: Zuzana Vačková ju hneď kontaktovala!

Škaredý KONFLIKT v českom šoubiznise: Tri najlepšie kamarátky si už nevedia prísť na meno!

MÓDNA POLÍCIA z Karlových Varov: Slovenky predviedli dokonalé outfity, ale TÁTO bola kráľovná!

Plus TV

Čo si obliecť na vianočný večierok či silvestrovskú párty? Štýlové tipy od Zalanda!

Januárová EVA nabitá skvelým čítaním: Obálku zdobí dokonalí Irina

Drahé kamene pre vaše znamenie: Býk by mal nosiť smaragd, Vodnár sa nezaobíde bez...

Výber pre vás